L’année 2021 vient de débuter, l’heure pour Sportimize de publier son nouveau baromètre sur les réseaux sociaux des clubs de la Pro League belge.
Comparé à la dernière analyse du 01/06/2020, nous notons l’apparition de Club NXT et du Lierse, qui se sont rajoutés à la Division 1B.
Tendances
– Après plus de trois ans de pertes, Anderlecht a su conquérir un nouveau public digital et revoit ses chiffres à la hause en franchissant à nouveau le million de fans Facebook. Sur Twitter, les bruxellois dépassent également les 200.000 followers tout en se rapprochant du 1,5 M de fans tous réseaux confondus. Le prêt de la star sud-africaine Percy Tau, désormais retourné à Brighton, ne sera pas étranger à ça.
– Outre Lommel (repris par le City Group) qui explose le compteur des pourcentages (+168% de followers), c’est la prestation du KV Kortrijk (+99,49%) qui est aussi suspecte que remarquable. Malgré des résultats sportifs peu réjouissants les flandriens accueillent près de 117.000 (?!) nouveaux followers sur leurs divers réseaux. Le coupable? Luqman Hakim, grand talent malaisien qui a fait exploser les likes dès son arrivée.
A titre comparatif, toutes les autres équipes des Flandres (Club Brugge – Zulte Waregem, KV Oostende et Cercle de Bruges) qui ont elles participé à une Coupe d’Europe lors des dernières années, n’arrivaient pas à ces résultats…
– Comparé aux autres analyses, c’est la plateforme Instagram qui a gagné le plus de followers football avec près de 150.000 nouveaux likes tous clubs confondus.
– Comme annoncé, ce sont les Kerels qui réalisent la plus grosse progression sur Facebook depuis juin 2020: +51.500. Entre fin 2017, où Courtrai comptait 19.800 abonnés sur Facebook, et janvier 2021, 100.000 abonnés se sont rajoutés sans pour autant exploser le compteur likes sur les publications, ne dépassant que sporadiquement les 250/post.
– Côté organique et publications sponsorisées, OHL a fêté son retour parmi l’élite en doublant son nombre de followers Facebook. La promotion du Beerschot leur a également livré un nouveau public digital.
Une fois de plus, le nombre de ‘likes’ augmente généralement avec les bons résultats…
Seul Deinze doit encore dépasser la barre des 10.000 likes sur Facebook.
Sur le réseau aux 280 caractères, ce sont Anderlecht et le KV Kortrijk qui se démarquent avec de belles progressions, +31.000 & +8.000 followers.
Beveren et Westerlo restent les équipes avec la particularité d’avoir plus de followers Twitter que d’abonnés Facebook.
Malgré sa superbe campagne en Europe, la victoire en Coupe de Belgique et dernièrement le soulier d’or et les attaques de virologues, l’Antwerp reste relativement bas sur le réseau social à l’oiseau si on compare leurs autres chaines.
Sur ce réseau, où toutes les équipes sont en progression, grâce à de nombreuses mises à jour de contenu possible comme des Reels, c’est l’Antwerp qui, cette fois, marque la plus grosse progression avec + 37.600 followers. Derrière le vainqueur de Coupe, le Club de Bruges et le KRC Genk qui se sont le plus démarqués avec +25.000 et + 20.000 nouveaux abonnés. La montée en D1A a également apporté son lot de followers au Beerschot, + 15.000.
Youtube
La chaine vidéo n’est pas le média le plus utilisé par les clubs belges, avec un total de 211.260 abonnés pour 22 clubs. 4 autres n’ont même pas de chaine dédiée au club. Le top 7 de notre classement se démarque avec plus de 10.000 abonnés. La plupart des clubs de Pro League touchent leurs supporters par des vidéos sur Facebook, ou via Instagram.
La plateforme professionnelle reste (logiquement) la moins utilisée vu son aspect Business. Malgré ça, nos clubs tentent d’y activer leurs partenaires, ce qui n’est pas facile en temps de confinement vu l’absence de concours VIP, tickets, visite du stade ou la mise à disposition des espaces privatifs du stade pour divers événements. Les deux clubs les plus titrés restent leader sur cette plateforme, à savoir Bruges et Anderlecht.
Voici tous les chiffres détaillés par média :
| # | Club | YouTube | TOTAL | % | ||||
| 1 | Anderlecht | 1.000.000 | 203.600 | 199.000 | 34.700 | 9.600 | 1.446.900 |
+4,95% |
| 2 | Club Brugge | 380.000 | 190.000 | 177.000 | 26.700 | 9.400 | 783.100 |
+3,18% |
| 3 | Standard | 300.000 | 133.500 | 110.000 | 32.600 | 4.500 | 580.600 |
+6,90% |
| 4 | Antwerp | 292.000 | 23.200 | 81.600 | nc | 7.800 | 404.600 |
+11,86% |
| 5 | KRC Genk | 153.000 | 61.200 | 119.000 | 42.400 | 4.600 | 380.000 | +15,21% |
| 6 | KAA Gent | 139.000 | 84.700 | 61.200 | 15.400 | 4.700 | 305.000 | +4,10% |
| 7 | KV Kortrijk | 119.500 | 35.200 | 61.000 | 15.800 | 4.800 | 235.000 | +99,49% |
| 8 | KV Mechelen | 59.700 | 33.300 | 28.500 | 3.600 | 4.200 | 129.300 | +18,62% |
| 9 | Sporting Charleroi | 63.200 | 21.400 | 28.300 | 7.100 | 2.900 | 122.900 | +14,33% |
| 10 | Zulte Waregem | 43.600 | 35.800 | 19.100 | 1.800 | 3.800 | 104.100 | +5,15% |
| 11 | STVV | 59.800 | 15.700 | 18.600 | 7.600 | 700 | 102.400 | +3,85% |
| 12 | OH Leuven | 50.400 | 23.300 | 15.000 | 7.500 | 2.300 | 98.500 | +44,64% |
| 13 | Beerschot VA | 51.000 | 12.100 | 23.900 | 2.100 | 2.200 | 91.300 | +64,80% |
| 14 | Cercle Brugge | 37.200 | 17.400 | 19.100 | 1.600 | 1.400 | 76.700 | +11,97% |
| 15 | KV Oostende | 29.700 | 27.600 | 15.500 | 1.800 | 1.800 | 76.400 | +8,99% |
| 16 | Union St-Gilloise | 38.100 | 11.000 | 9.500 | 1.420 | 1.400 | 61.450 | +13,74% |
| 17 | Excelsior Mouscron | 28.200 | 19.400 | 10.100 | 2.100 | 1.300 | 61.100 | +18,41% |
| 18 | KAS Eupen | 31.200 | 5.700 | 15.600 | 1.740 | 300 | 54.540 | +9,52% |
| 19 | Waasland-Beveren | 16.700 | 19.500 | 11.400 | 1.600 | 1.000 | 50.200 | +9,13% |
| 20 | RWDM | 24.600 | 2.000 | 8.600 | – | 800 | 36.300 | +29,50% |
| 21 | Club NXT | 18.600 | 1.000 | 15.900 | – | – | 35.500 | +38,87% |
| 22 | Lommel SK | 19.000 | 3.800 | 9.100 | 500 | 900 | 33.300 |
+143,96% |
| 23 | Lierse K | 12.200 | 10.100 | 7.000 | 2.200 | 700 | 32.200 |
+0,06% |
| 24 | KVC Westerlo | 11.300 | 11.700 | 7.300 | 1.000 | 600 | 31.900 |
+8,87% |
| 25 | RFC Seraing | 11.000 | 1.200 | 4.000 | – | – | 16.200 |
+68.75% |
| 26 | KMSK Deinze | 7.900 | 2.400 | 5.300 | – | 128 | 15.728 |
+38,67% |
Chiffres du 01/01/2021 | Copyright © Sportimize 2021
