Pour la huitième année consécutive, Sportimize a analysé et comparé les chiffres des réseaux sociaux des clubs belges en ce début d’année 2023.
Mais quelles sont les tendances, Quels clubs ont grimpé et surtout… qui a étoffé sa fanbase de manière considérable?
Au total, près de 12.594.875 de personnes suivent l’ensemble des clubs belges sur tous ces réseaux sociaux, soit une augmentation de plus de 26% par rapport au 1er janvier 2023 et presque le double par rapport à janvier 2022, alors à 6,9 millions !
1) Les leaders franchissent des caps
Après qu’Anderlecht ait passé le cap des 4 millions de followers sur tous ses réseaux, aujourd’hui, c’est au tour du Club de Bruges de dépasser les 2 millions d’abonnés sur ses réseaux. Les résultats moins probants ont eu raison d’une plus grosse progression, mais le club sait faire face et augmenter sur tous ses réseaux de manière constante et organique.
2) De position 25 à 10 : Deinze
La progression de l’année a été réalisée par le KMSK Deinze, en tout début d’année, en recrutant Marselino Ferdinan. Par la suite, Deinze a encore gagné en popularité en et a empoché 252.300 likes en 2023, une prestation complètement dingue.
3) Les grosses progressions
La plus grosse progression est, malgré une première partie d’année très terne, à l’actif du RSC Anderlecht avec +887.900 followers, dont une majeure partie sur TikTok et Instagram. Le Club de Bruges (+435.400) et l’Union Saint-Gilloise (+321.100, dont une grosse partie en cette fin d’année civile…) complètent le podium.
Deinze et Genk complètent le top 5, mais signalons également l’excellent travail du RWDM, de Westerlo et de Charleroi.
En Challenger Pro League, le FC Liège nous offre un vent de fraicheur, Comme Zulte–Waregem, qui est descendu il y a peu.
4) Le triplé qui touche le plafond
L’Antwerp aura gagné la Coupe de Belgique, le Championnat et la Supercoupe en l’espace de 6 mois, ça ne s’est pas ressenti de manière fulgurante dans la hausse d’abonnés. +102.600 en, 2023, soit 50% en plus qu’en 2022 et 66% en plus qu’en 2021. La plus grosse progression est sur Instagram auprès des plus jeunes.
5) La grosse saison de Genk
Le RC Genk est passé à une minute, un but et un point du titre, mais sur les réseaux sociaux, les Limbourgeois ont connu une année formidable avec +163.000 nouveaux followers. Ceci est en grande partie grâce à TikTok et son image auprès des jeunes ainsi que la volonté de se positionner comme deuxième club flamand derrière le Club de Bruges.
6) Quelques pertes pour Kortrijk et Gent
Là où certains clubs avaient accumulé les fans lors des dernières années, il arrive d’en perdre… C’est le cas pour La Gantoise sur TikTok (plus de 1.000 par rapport à juin dernier) ou du KV Kortrijk (-5.000 sur Facebook, -1.000 sur Twitter; -4.000 sur Instagram).
Depuis leur décente en Challenger Pro League, le Beerschot et KV Oostende perdent également des likes sur Facebook et Twitter. En général, les côtiers arrivent à augmenter de 10% sur l’année.
7) Moins de moyens, moins d’importance?
Pour certains clubs, les réseaux sociaux ne semblent pas faire partie de leur stratégie de développement. Dommage, dirons-nous, car ceci permet d’augmenter les ventes de tickets, de merchandising et surtout de créer une fanbase plus grande. Le Beerschot n’aura gagné que 4.000 abonnés sur l’année écoulée, comme le Lierse, Eupen et STVV…
8) La suite?
Vous le notez, la tendance TikTok est omniprésente en Jupiler Pro League et après avoir détrôné le mastodonte Meta Facebook, TikTok agrandit son avance : 4,6 millions d’abonnés contre 3,9 millions pour Facebook.
Du côté de LinkedIn, le développement est artificiellement ralenti par le peu d’invitations à envoyer pour suivre les pages.
Voici tous les chiffres :
| # | Club | YouTube | TikTok | TOTAL | Evolution depuis 01/2023 | ||||
| 1 | Anderlecht | 1.100.000 | 219.100 | 330.000 | 59.300 | 19.000 | 2.300.000 | 4.027.400 | +887.900 (+28,28%) |
| 2 | Club Brugge | 485.000 | 226.000 | 345.000 | 44.200 | 17.500 | 1.260.000 | 2.377.700 | +435.400 (+22,42%) |
| 3 | Standard | 426.000 | 149.100 | 164.000 | 42.000 | 9.100 | 109.300 | 899.400 | +85.600 (+10,52%) |
| 4 | KAA Gent | 171.000 | 93.500 | 113.000 | 26.000 | 9.300 | 333.200 | 746.000 | +83.700 (+12,64%) |
| 5 | KRC Genk | 204.000 | 74.400 | 253.000 | 52.300 | 9.200 | 114.900 | 707.800 | +163.000 (+29,92%) |
| 6 | Antwerp | 318.000 | 42.300 | 156.000 | 20.600 | 14.100 | 55.200 | 606.200 | +102.600 (+20,37%) |
| 7 | Union St-Gilloise | 166.000 | 50.000 | 170.000 | 10.400 | 6.500 | 118.800 | 521.700 | +321.100 (+160,07%) |
| 8 | KV Kortrijk | 142.000 | 38.000 | 73.500 | 22.300 | 7.000 | 156.600 | 439.400 | +47.300 (+12,06%) |
| 9 | KMSK Deinze | 15.000 | 10.000 | 180.000 | 8.400 | 1.000 | 63.100 | 277.500 | +252.300 (+1001,19%) |
| 10 | Sporting Charleroi | 138.000 | 27.900 | 64.400 | 10.700 | 2.000 | 21.100 | 267.100 | +35.300 (+15,23%) |
| 11 | Beerschot VA | 122.000 | 15.200 | 39.100 | 6.800 | 5.000 | 19.000 | 207.100 | +4.000 (+1,97%) |
| 12 | KV Mechelen | 69.000 | 38.000 | 66.400 | 8.000 | 7.000 | 15.600 | 204.000 | +23.000 (+12,71%) |
| 12 | OH Leuven | 63.000 | 26.800 | 37.500 | 15.900 | 5.000 | 9.600 | 157.800 | +22.100 (+16,29%) |
| 13 | Zulte Waregem | 49.000 | 38.500 | 47.300 | 2.800 | 6.100 | 9.900 | 153.600 | +12.600 (+8,94%) |
| 14 | KV Oostende | 38.000 | 30.800 | 26.600 | 3.100 | 3.900 | 30.500 | 132.900 | +23.100 (+21,04%) |
| 15 | Cercle Brugge | 49.000 | 24.000 | 34.000 | 4.000 | 4.400 | 12.700 | 128.100 | +11.900 (+10,24%) |
| 16 | STVV | 59.000 | 20.000 | 26.500 | 8.800 | 2.000 | 2.000 | 118.300 | +6.700 (+6,00%) |
| 17 | RWDM | 32.000 | 13.600 | 35.900 | 330 | 2.800 | 23.600 | 108.230 | +23.380 (+27,55%) |
| 18 | KVC Westerlo | 25.000 | 14.500 | 35.800 | 3.200 | 2.500 | 8.000 | 89.000 | +24.400 (+37,77%) |
| 19 | KAS Eupen | 39.000 | 8.600 | 27.200 | 4.300 | 1.000 | 1.300 | 81.400 | +5.755 (+8,32%) |
| 20 | SK Beveren | 26.000 | 20.800 | 19.700 | 2.700 | 3.000 | 1.050 | 73.250 | +7.750 (+11,83%) |
| 21 | Lommel SK | 30.600 | 7.200 | 24.100 | 2.000 | 3.000 | 4.700 | 71.600 | +10.500 (+17,18%) |
| 22 | RFC Seraing | 31.000 | 4.100 | 22.000 | 650 | 200 | 3.700 | 61.650 | +16.100 (+35,35%) |
| 23 | Lierse K | 16.000 | 10.100 | 13.700 | 2.500 | 2.000 | 1.800 | 46.100 | +4.300 (+10,29%) |
| 24 | RFC Liège | 24.500 | 1.700 | 7.300 | 1.200 | 250 | 200 | 34.650 | – |
| 26 | FCV Dender | 5.800 | 2.100 | 11.900 | 380 | 660 | – | 20.840 | +8.820 (+73,38%) |
| 27 | Francs Borains | 12.000 | 1.000 | 4.400 | 180 | 350 | 1.700 | 19.630 | – |
| 28 | Patro Maasmechelen | 7.000 | 700 | 7.800 | 200 | 700 | 125 | 16.525 | – |
Chiffres du 01/01/2024 | Copyright © Sportimize 2024 | Crédits Image : Standard de Liège
